UTM-Parameter in coveto: Grundlagen, Zweck und korrekte Erfassung

Dieser Artikel erklärt, was UTM-Parameter sind, wofür sie verwendet werden und wie sie in coveto korrekt erfasst und ausgewertet werden. Zusätzlich werden typische Fehlerquellen sowie Hinweise zum Testen beschrieben.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind zusätzliche Parameter, die an eine URL angehängt werden. Sie dienen dazu, die Herkunft von Website-Besuchern eindeutig nachzuvollziehen.

Typische UTM-Parameter sind:

  • utm_source – Quelle des Traffics (z. B. website, newsletter, google)
  • utm_medium – Medium bzw. Kanal (z. B. email, cpc, social)
  • utm_campaign – Kampagnenname (z. B. sommerkampagne_2026)

Beispiel: https://kxxxxx.coveto.de/public/bewerbung/?id=1127&utm_source=website&utm_medium=careerpage

Wozu dienen UTM-Parameter in coveto?

In coveto ermöglichen UTM-Parameter eine Auswertung von Besucherzugriffen auf:

  • Stellenanzeigen
  • das Stellenportal
  • Bewerbungsformulare

So können Sie nachvollziehen:

  • über welche Quelle Bewerber kommen,
  • welche Kampagnen erfolgreich sind,
  • und welche Kanäle besonders relevant für Bewerbungen sind.

Die Auswertung erfolgt über die Webanalytics-Funktion in coveto (Statistik » Web-Analytics). Wenn unter Einstellungen » DSGVO & AGG: Quelle die automatische Erfassung der Bewerberquelle aktiviert wird, sind die UTM-Parameter auch direkt im Bewerberdatensatz sichtbar

Wie werden UTM-Parameter in coveto erfasst?

1. UTM-Parameter korrekt an die URL anhängen

Beim Aufbau der URL ist die korrekte Syntax entscheidend:

  • Das Fragezeichen ? leitet einmalig alle Parameter ein, die in der URL vorkommen.
  • Mehrere Parameter werden mit & getrennt.

Korrektes Beispiel: https://kxxxxx.coveto.de/public/bewerbung/?id=1127&utm_source=website
Häufiger Fehler (falsch): https://kxxxxxx.coveto.de/public/bewerbung/?id=1127?utm_source=website

➡️ Eine URL darf nur ein einziges ? enthalten. Wenn die URL bereits ein ? enthält, müssen weitere Parameter mit & angehängt werden.

2. Zugriff über externen Browser testen

Zugriffe werden nur dann statistisch erfasst, wenn Sie nicht gleichzeitig in coveto angemeldet sind.

Hinweis:
Zugriffe aus demselben Browser, in dem Sie in coveto eingeloggt sind, werden bewusst ignoriert, um Statistiken nicht zu verfälschen.

3. Aktualisierung der Webanalytics beachten

Die Besucher-Logs werden standardmäßig:

  • einmal täglich nachts aktualisiert.

Für Tests können Sie den Import manuell auslösen:

  1. Öffnen Sie Statistik → Besucher-Log
  2. Wählen Sie „Tag neu importieren“

So stehen aktuelle Testzugriffe sofort zur Verfügung.

Wie coveto Besucher eindeutig identifiziert

coveto fasst Zugriffe zu einem Besucher zusammen, solange sich keines der folgenden Merkmale ändert:

  • IP-Adresse
  • User-Agent (Browser und Betriebssystem)
  • Kalendertag (täglich neue interne Zufallskennung)

Wichtig:
Die UTM-Information wird nur beim ersten Zugriff eines Besuchers gespeichert.

Beispiel:

  • Morgens: Zugriff ohne UTM-Parameter
  • Nachmittags: Zugriff mit UTM-Parametern
  • gleiche IP, gleicher Browser, gleicher Tag

➡️ Die UTM-Parameter würden in diesem Fall nicht gespeichert, da der Besucher bereits erfasst wurde.

Für Tests bedeutet das:

  • Browser wechseln oder
  • IP ändern oder
  • am nächsten Tag erneut testen

Typische Fehlerquellen

  • ❌ Mehrfaches ? in der URL
  • ❌ Testzugriffe im eingeloggten coveto-Browser
  • ❌ Erwartung sofortiger Auswertung ohne manuellen Log-Import
  • ❌ Mehrere Tests mit identischem Browser/IP am selben Tag

Zusammenfassung

  • UTM-Parameter ermöglichen eine präzise Herkunftsanalyse von Bewerbern.
  • In coveto werden sie automatisch im Besucher-Log ausgewertet.
  • Eine korrekte URL-Syntax und ein sauberer Testaufbau sind entscheidend.
  • Für valide Tests müssen Browser, IP oder Tag variieren.

Bei weiteren Fragen zur Webanalyse oder Kampagnenauswertung wenden Sie sich an den coveto-Support.